Обзор креативной печатной рекламы, 8 кампаний, 25 принтов

1. Мыло на веревочке — уникальный продукт с подобающей рекламой

Шведская компания Gahns начала выпуск мыла на веревочке. Продукт должен быть удобнее в домашнем использовании, чем обычное мыло, благодаря тому, что его сложнее выпустить из рук по случайности.

Реклама от агентства Volt показывает незаменимость такого мыла на примере тюремных условий, когда выпустить мыло из рук особенно опасно.

2. Лондон через 30 лет в рекламе бесконтактных карточек для проезда

Лондон будущего: стальные виражи общественного монорельса, дирижабли вместо омнибусов, газоны вместо асфальта и бесконтактная карточка Barclay Oyster вместо проездных билетов.
Концепцию «Добро пожаловать в будущее» (Welcome to the future) для продвижения Barclay Oyster предложило лондонское агентство BBH. Для визуального воплощения концепта был выбран такой специфический стилистический прием как matte painting, широко применяемый в киноиндустрии. Истоки matte painting уходят во времена Золотого Голливуда, когда возникла потребность в масштабных фантастических панорамах. Художники рисовали нереальные пейзажи на стеклах, которые накладывалось поверх исходного материала. Сегодня в стиле matte painting творят, конечно же, с помощью компьютерных программ.

Для работы над футурамой Лондона были приглашены известнейшие мастера matte painting Жан-Мари Вив (Jean-Marie Vives) и Матье Рейно (Mathieu Raynault), которые работали над такими блокбастерами как «Матрица», «Властелин колец», «Кинг Конг».

Нельзя сказать, что они кардинально изменили облик Лондона. Наоборот, вся соль проекта в том, чтобы современные городские ландшафты узнавались с первого взгляда, но приобретали облик будущности.

3. История английских морских походов в Шанхай показана с помощью виски Cutty Sark

Виски Cutty Sark было названо в честь британского парусного флота, его имя увековечено в названии популярного сорта виски.

Агентство Arnoldfuel (Испания) развивает тему морских походов в Шанхай, показав восточную стилистику в печатной кампании.

..

4. Для быстрой еды — быстрое пищеварение

Медицинский препарат Dills помогает желудку быстрее работать и перерабатывать сложный и не слишком полезный fast food.

Агентство MortierBrigade показало даже не быструю, а скоростную еду.

..

А вот из чего сделан поезд, непоняла..

5. Индийский спортивный комплекс показал в своей рекламе толстых супергероев, которые не ходят в спортзал

Агентство Euro RSCG New Delhi показало как даже подтянутые, позитивные образы превратились в толстых, угрюмых, дряхлых людей.

Примечательно, что эти принты нарисованы не в фаташопе или кореле, а от руки

6. Кетчуп Heinz — это новый сорт помидор

«Ни один кетчуп не вырастает таким, как Heinz», — под таким слоганом агенство McCann Erickson (Лондон) показало натуральность данного продукта.

В серии принтов показаны метаморфозы помидоров в бутылку Heinz.

7. Пробки говорят о том, как сильно народы мира хотят выпить пива

Немецкий магазин «Дом 131 сорта пива» с помощью креатива агентства Serviceplan показал, что у него есть любое пиво для любых народов мира.

Идея агентства показывает отличительные особенности народов мира, где образ каждой нации совмещен с пивной крышкой.

..

8. Невозможное возможно в новой кампании Adidas

Adidas и агентство 180/TBWA представили новую кампанию, приуроченную к Олимпийским Играм, которые пройдут в Пекине в 2008 году.
Кампания «Together» сознательно создавалась силами китайских рекламистов и предназначена исключительно для китайского рынка.
Китай является для Adidas вторым по величине азиатским рынком после Японии и первым по приоритетности развития.

Под привычным слоганом «Невозможное возможно», идея показывает роль фанатов в спорте. Идея кампании подчеркивает, что за каждым великим атлетом стоят тысячи его фанатов, которые помогают ему своим вниманием и поддержкой.

В кампании «Together» задействованы селибрити из главных китайских олимпийских надежд: сенсации бассейна Ху Джиа (Hu Jia), суперзвезды баскетбола Суй Фейфей (Sui Feifei), футбольного кумира Жен Жи (Zheng Zhi) и ключевых игроков женской сборной по волейболу.
В создании принтов и 60-секундного спота использована смешанная техника карандашного рисунка, «живой» фотографии и компьютерной графики.