«Фифти-фифти»: как программа «50×50» стала символом своего времени

«50×50», также известная зрителям как «Пятьдесят на пятьдесят» или «Фифти-фифти», — одна из первых отечественных молодёжных музыкально-информационных программ. Она появилась в конце советской эпохи, пережила распад СССР, несколько раз меняла ведущих, оформление, телеканалы и формат, а окончательно прекратила регулярное существование в начале 2000 года.

Первый выпуск «50×50» вышел 7 марта 1989 года на Первой программе Центрального телевидения СССР. Первоначально проект представлялся как музыкальное приложение к программе «Взгляд». Позднее, со 2 июня 1989 года по осень 1990 года, он выходил в связке с молодёжной программой «До 16 и старше».
Название выражало основную идею передачи:
• половина эфира — музыка;
• половина — новости и репортажи;
• половина гостей — известные исполнители;
• половина — начинающие артисты.
Это делало программу чем-то средним между музыкальным концертом, журналом о шоу-бизнесе, молодёжным ток-шоу и телевизионным обозрением.
В разных справочных материалах авторство проекта связывают с разными людьми. Одни называют создателем Владимира Арцибашева, другие — Анжелу Хачатурьян. Поэтому корректнее говорить о коллективном происхождении передачи в системе музыкального и молодёжного вещания Центрального телевидения, не приписывая её создание одному человеку безоговорочно

Первым постоянным ведущим стал Сергей Минаев — певец, диск-жокей, пародист и шоумен. Он не просто объявлял артистов, а исполнял песни, делал музыкальные пародии, комментировал происходящее и задавал программе ироничную, иногда довольно резкую интонацию.
Главной музыкальной темой стала песня «Фифти-фифти», написанная и исполненная Минаевым. Она звучала в заставках программы и стала её узнаваемым звуковым символом.
В одном из ранних выпусков участвовала актриса Эльза Леждей. В разные годы соведущими и гостевыми ведущими становились Олег и Родион Газмановы, Алла Пугачёва, Александр Цекало, Лолита Милявская, Наталья Ветлицкая и другие артисты.
Минаев позднее характеризовал «50×50» как новаторскую и достаточно дерзкую программу: она показывала не только концертную сторону эстрады, но и закулисье, конфликты, особенности музыкального бизнеса и критические репортажи.

В 1990 году соведущим Сергея Минаева стал Алексей Весёлкин. Некоторое время они работали вместе, а в 1991 году Весёлкин фактически стал главным ведущим программы. Вскоре к нему присоединилась радиоведущая Ксения Стриж.
Их дуэт соответствовал новой телевизионной эстетике начала 1990-х годов: меньше официальности, больше импровизации, разговорной речи, молодёжного юмора и свободного общения с артистами.
В 1993 году Ксению Стриж сменила Диана Рубанова, известная как Дина Ди. Часть выпусков Алексей Весёлкин продолжал вести самостоятельно. В отдельных программах ведущими или участниками постановочных эпизодов выступали Николай Фоменко и Сергей Кальварский.

Структура передачи могла меняться, но обычно в неё входили:
• выступления известных и начинающих певцов;
• новые отечественные и зарубежные видеоклипы;
• интервью;
• новости музыкальной индустрии;
• репортажи с концертов и фестивалей;
• пародии и юмористические сценки;
• конкурсы и викторины;
• рекламные и спонсорские розыгрыши;
• сюжеты о жизни артистов за сценой.
Программа рассказывала о шоу-бизнесе в то время, когда само понятие российского шоу-бизнеса только формировалось. Поэтому «50×50» была не просто концертной площадкой: она показывала менеджеров, продюсеров, авторов песен, закулисные отношения и процесс создания популярной музыки.
В 1992 году корреспонденты программы работали на Олимпийских играх в Барселоне, что подчёркивало стремление авторов выходить за рамки останкинской студии и снимать материалы в разных городах и странах.

Главным визуальным символом программы стала зебра. Она буквально иллюстрировала принцип «пятьдесят на пятьдесят»: белое и чёрное, музыка и информация, звёзды и дебютанты.
В первой известной заставке зебра появлялась на чёрном фоне рядом с названием программы. В более позднем варианте использовались вращающееся колесо, взрыв графических элементов, цифры 5 и 0 и знак умножения. Во всех основных заставках звучала композиция Сергея Минаева «Фифти-фифти».
Характерный образ зебры сохранился в памяти зрителей наряду с названием и музыкальной темой программы.

История «50×50» отражает реорганизацию отечественного телевидения в 1990-е годы. Передача последовательно появлялась на разных каналах:
Период Канал
1989–1991 Первая программа Центрального телевидения
1991–1995 1-й канал Останкино
часть 1992 года 2×2
1995–1997 ОРТ
1998–1999 РТР
2000 ТВ-6
Основные съёмки проходили в телецентре «Останкино». Обычная продолжительность выпуска составляла примерно 50–70 минут. В справочниках указываются 11 сезонов и около 208 выпусков, хотя полная архивная нумерация программы публично представлена не полностью.
До 1991 года передача создавалась в системе Главной редакции музыкальных и развлекательных программ Центрального телевидения. В дальнейшем производством занимались структуры РГТРК «Останкино» и телевизионная производственная фирма «50×50».

«50×50» существовала не только как студийная программа. Под её названием проводились масштабные концерты и музыкальные мероприятия. Особенно известен концертный проект «50×50: Финал», связанный с выступлениями звёзд российской эстрады начала 1990-х годов.
Название «Финал» не всегда означало окончательное закрытие программы: оно могло обозначать итоговый концерт сезона или большое праздничное мероприятие. Архивные записи таких концертов сохранили выступления артистов, впоследствии ставших символами российской поп-музыки 1990-х.

Одной из важнейших особенностей «50×50» было внимание к дебютантам. Молодой исполнитель мог появиться в одном выпуске рядом с уже известной звездой, что обеспечивало ему огромную по тем временам аудиторию.
Телеканал «Время», показывавший архивные выпуски, отмечал, что программа помогла начать карьеру ряду отечественных исполнителей. При этом определить точный список артистов, получивших известность именно благодаря «50×50», сложно: многие одновременно участвовали в фестивалях, других телепрограммах и радиопроектах.
В середине 1990-х годов с программой связывался социальный музыкальный конкурс «Хрустальный башмачок». Он создавался для поддержки детей из малообеспеченных и многодетных семей, а также воспитанников сиротских учреждений. Артисты и представители музыкальной индустрии помогали участникам с песнями, фонограммами и выступлениями.

Популярность бренда вышла за пределы телеэкрана. Под названием программы выпускались музыкальные сборники. В первой половине 1990-х студия «Союз» подготовила двойной сборник новинок, связанных с телешоу. Источники расходятся в точной датировке релиза, указывая 1992 или 1994 год.
Существовала также компания 50×50 Production, занимавшаяся изготовлением видеоклипов и другого музыкального телевизионного контента. Таким образом, проект постепенно превратился из одной передачи в самостоятельный производственный бренд.

После нескольких лет на ОРТ первоначальная версия программы прекратила выходить. Некоторые источники ограничивают её основной период 1989–1997 годами, поскольку именно тогда завершилась классическая версия шоу.
Однако в сентябре 1998 года проект возродили на РТР под названием «50×50. Буду звездой». Ведущим вновь стал Сергей Минаев; часть выпусков проводил Кирилл Кальян.
Новая версия делала ещё больший акцент на подростках и начинающих артистах, мечтавших попасть на сцену. При этом сохранялись видеоклипы, интервью, музыкальные номера и общий принцип сочетания известных исполнителей с новичками.
Последний выпуск версии РТР датируется 24 апреля 1999 года. Позже передача появилась на ТВ-6, где окончательно завершилась в январе 2000 года.

После закрытия передачи её записи повторяли тематические и ретроканалы. В частности, архивные выпуски демонстрировались каналами «Ностальгия», «Ретро» и «Время».
В интернете также появлялись неофициальные и ностальгические проекты под названием «Возрождение телешоу 50×50». Один из выпусков, опубликованный в 2020 году, был представлен с участием Алексея Весёлкина, Ксении Стриж и Дианы Рубановой. Однако это не стало полноценным возвращением программы в регулярный федеральный эфир.


Всем спасибо за внимание И стяпницей

МузОБОЗ

тыц
тыц
тыц