Я и не слышал даже о таком телевизоре

Воронежский завод «Квант» прекратил выпуск телевизоров Irbis — единственных устройств, внесённых в реестр радиоэлектронной продукции Минпромторга.

Как пишет “Ъ”, производство остановлено из-за отсутствия спроса, прежде всего со стороны госзаказчиков, и административных барьеров при подтверждении «российского» статуса. Возобновление сборки в 2025 году не планируется.
Согласно письму гендиректора Михаила Етонова, производство остановлено по всем диагоналям — от 32 до 65 дюймов. «Квант» оставался единственным предприятием в РФ, выпускавшим телевизоры, формально соответствующие требованиям локализации для участия в государственных закупках. Однако, по словам участников рынка, именно госзаказчики оказались наименее заинтересованы в «реестровой» технике.

По данным «Контур.Закупок», в 2024 году было опубликовано 4,6 тыс. тендеров на поставку телевизоров — на 15% больше, чем годом ранее. Тем не менее, большая часть контрактов заключалась с поставщиками техники LG, Samsung, Sony, Xiaomi и других иностранных брендов, несмотря на формальные преференции для российской продукции. В стоимостном выражении рынок закупок сократился до 3,3 млрд руб., но по 223-ФЗ — наоборот, вырос на 28%, до 4,05 млрд. По оценкам дистрибуторов, телевизоры Irbis в таких закупках почти не фигурировали.

«Даже при наличии реестра и формального приоритета госкомпании закупают то, что проще и привычнее. Irbis проигрывает в цене, узнаваемости и условиях поставки», — говорит директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. По её оценке, продукция «Кванта» занимала лишь 10–15% российского рынка ТВ.

В рознице ситуация аналогичная. «Для потребителя Irbis слишком дорог, при этом не обладает репутацией, которая могла бы оправдать цену», — отмечает директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин. Он считает, что объёма закупок в бизнес-сегменте оказалось недостаточно для поддержания рентабельного производства.

Дополнительное давление оказывает бюрократическая нагрузка: включение техники в реестр требует значительных затрат на оформление и подтверждение локализации, при этом маржинальность продаж остаётся низкой. В 2024 году производители уже обращались в Минпромторг с просьбой упростить процедуру и усилить стимулы для закупки российской техники, но изменений пока не последовало.

На фоне ухода Irbis рынок может окончательно вернуться под контроль международных брендов. По информации “Ъ”, южнокорейские вендоры рассматривают возможность возвращения в РФ. Их техника уже доминирует в госзаказе, и при восстановлении прямых поставок их доля только усилится.

При отсутствии реальных механизмов поддержки и спроса на «официальную» российскую технику, остановка «Кванта» становится не частным случаем, а закономерным итогом отраслевой политики.

via